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作为现象级古装剧，《庆余年》的再度回归确实让很多网友都很期待，但也有网友怀疑这是剧方的又一次宣传，表示：“是真的就好，别溜人了”“这剧组怎么又在溜人，要拍赶快拍得了”等等。北京电影学院管理学院副教授翁旸表示：“破亿海报的营销动作，确实会跟映后观众对影片的关注度、讨论度，甚至是电影票房的攀升度有一定关联关系。它如果是一款能够做到艺术性跟商业性俱佳的破亿海报，那背后一定藏着很多片方的小心机，所以千万不要小看这一张张看似不起眼的破亿海报。”
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