当前位置: 主页 > 正文

博天堂客户下载安装:2019年小家电行业研究报告 用户中白领阶层达86

来源:未知 时间:11月08日


品类界定

厨房家电:指厨房所用的家电,包括油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、电饭锅等。厨房家电大年夜致可分为厨房大年夜家电与厨房小家电,但厨房大年夜家电与厨房小家电之间暂无较为统一的标准,一样平常以电器大年夜小为标准来划分。

厨房摒挡小家电:指厨房中以摒挡为主要功能的小型家电,包括电磁炉、电炖锅、豆浆机、电饼铛、和面机、榨汁机、面包机等。

本申报将厨房摒挡小家电分为两类:

一是复合功能厨房摒挡小家电,其兼具烹饪前食品加工、烹饪中食资摒挡和烹饪后用具洗濯的功能。

二是单一功能厨房摒挡小家电,其只能完成烹饪前食品加工、烹饪中食资摒挡和烹饪后用具博天堂客户下载安装洗濯这三种功能之一。

行业背景

厨房场景成为破费进级的紧张空间

“夷易近以食为天”,中国居夷易近是天下上最注重“吃”的族群之一。 跟着破费进级,人们已不仅满意于食品所带来的温饱体验和味蕾享受,还注重饮食的营养康健。 破费者加倍重视饮食对身段康健的调节感化,乐意将更多的钱花费在饮食康健上。 厨房功能也发生了必然的变更,从传统的“做饭在厨博天堂客户下载安装房”向“生活在厨房”转向,中国家电破费正赓续从过往的“客厅经济”向“厨房经济”转型。

摒挡小家电成为厨房中的品德进级之选

用户对“品德生活”的需求使其对厨房摒挡小家电的产品功能和用户体验有更高的要求,这匆匆使厨房摒挡小家电临盆厂商加快产品的更新换代的速率,厨房摒挡小家电赓续朝着更优质、更康健和更智能的偏向拓展。

用户画像

用户社会经济状况:高学历、高收入的白领阶层

从职业上看,中国厨房摒挡小家电用户中白领阶层占对照高,达86%; 从学历上看,9博天堂客户下载安装6%的中国厨房摒挡小家电用户受过高等教导; 从家庭收入来看,家庭月收入超1.2万的中高收入用户占比70%,家庭月均收入达1.76万元。

用户破费环境 : 破费品类彰显生活品德,品德是购物时最大年夜的考量

从破费环境上看,中国厨房摒挡小家电用户以前一年主要破费过数码家电产品和家居生活用品(厨具、餐具、床上用品),旅游破费、金融破费和家居装饰品破费的比例也较高。 这些品类彰显了用户日常对品德生活的要求,品德是其在购物时最大年夜的斟酌身分。

用户破费不雅念 : 珍视品德、品牌和体验

从破费不雅念上看,89%的中国厨房摒挡小家电用户“乐意多费钱买优质耐用的产品”,87%的中国厨房摒挡小博天堂客户下载安装家电用户会“优先选择有名品牌”,85%的中国厨房摒挡小家电用户倾向“切身段验产品”。

用户康健不雅念 : 康健饮食的意识较强,觉得在家做饭更康健

从康健不雅念上看,中国厨房摒挡小家电用户的康健饮食意识较强。90%的中国厨房摒挡小家电用户觉得“在家做饭会比在外貌吃加倍干净康健”。

用户烹饪行径及立场

用户烹饪热衷度及不好的烹饪体验

74%的用户热衷烹饪,洗濯麻烦和油烟重的体验最不佳

74%的中国厨房摒挡小家电用户爱好烹饪,“料理厨房洗碗洗锅太麻烦”、“油烟重不爱好”是其最不佳的两大年夜烹饪体验。

用户厨房摒挡小家电应用行径及立场

用户厨房摒挡小家电拥有环境

用户复合功能厨房摒挡小家电的拥有比例达57%

中国厨房摒挡小家电用户家中拥有比例较高的单一功能厨房摒挡小家电有电磁炉(82%)、豆浆机(78%)、博天堂客户下载安装电炖锅(70%)和烤箱(69%); 复合功能厨房摒挡小家电拥有比例达57%,而尚未拥有复合功能厨房摒挡小家电的用户中,有76%的用户有购买盘算。

用户厨房摒挡小家电需求的紧张程度

安然靠得住、康健无油烟、利用处景多是用户最强的三大年夜需求

从需求来看,质量好(92%)、无油烟(89%)和利用处景多(88%)是中国厨房摒挡小家电用户最强的三大年夜需求。

用户购买厨房摒挡小家电的缘故原由

提升生活品德和满意生活所需是最主要的两大年夜购买身分

从购买身分上看,中国厨房摒挡小家电用户购买厨房摒挡小家电最大年夜的缘故原由是“提升生活品德”,该维度占比74%;其次是”满意生活所需“,占比66%。

用户应用厨房摒挡小家电的频次

复合功能厨房摒挡小家电的应用频次更高

从应用频次上看,较之单一功能厨房摒挡小家电,中国厨房摒挡小家电用户应用复合功能厨房摒挡小家电的频次更高,逐日都应用的占比为29%,匀称每周应用频次为6.2次。

复合功能厨房摒挡小家电-信息获取道路

线上最常用电商广告,线下最常用品牌体验中间和墟市柜台

中国厨房摒挡小家电用户在购买产品前会综合线上线下渠道获取产品信息,最方向的线上渠道是电商平台广告(62%),最方向的线下渠道是品牌体验中间(45%)和墟市柜台(45%)。

复合功能厨房摒挡小家电-功能需求

无油烟、不糊锅、易洗濯、一机多用、节制油温需求高

从功能需求上看,中国厨房摒挡小家电用户对复合功能厨房摒挡小家电在“无油烟”(91%)、“不糊锅”(89%)、“洗濯方便”(89%)、“应用处景多”(87%)和“可节制油温,保留食材营养”(87%)方面需求高

复合功能厨房摒挡小家电-办事需求

售后维修保障、应用指示、售前实地体验产品需求高

从办事需求上看,中国厨房摒挡小家电用户对“售后维修保障”(88%)、“售后有专人供给产品应用指示”(81%)、“售前可实地体验产品”(80%)的需求度高。

复合功能厨房摒挡小家电-品牌国别偏好

70%的用户认可“中国制造”

中国厨房摒挡小家电用户在选择复合功能厨房摒挡小家电时最偏好的品牌是“中国品牌”(70%)。 革新开放40年来,中国家电制造行业从仿照到立异,徐徐成为较有国际竞争力的财产之一,“中国品牌”也越来越为破费者所认可。

复合功能厨房摒挡小家电-品牌国别偏好

德国品牌是最受迎接的入口品牌

从品牌国别偏好上看,“德国品牌”(64%)是中国厨房摒挡小家电用户在选择复合功能厨房摒挡小家电时最偏好的入口品牌。

行业趋势前瞻

中国厨房摒挡小家电成长的趋势

体验破费: 在产品体验中获知产品代价和生活理念

跟着破费进级和高端厨房摒挡小家电的导入,“先体验再购买”的破费模式徐徐成为趋势,情况优、互动强、体验感实足的品牌体验店越来越受到破费者的迎接。 破费者在品牌体验店中切身应用产品,烹饪并品尝食品,能够亲自体会产品所通报的应用代价和生活理念。 而优越的沉浸体验和个性化办事更易带动产品的口碑效应,从而带来品牌美誉和产品销量的提升。 福维克美善品所打造的以浸入式体验和个性化办事为核心的智能高科技产品体验式新零售模式,便是顺应这一趋势的一大年夜典型。

康健取向: 将康健理念贯彻到烹饪的每一个环节

近年来,跟着中国居夷易近生活水平的提升,中国居夷易近的康健意识觉醒,由此带来中国康健类破费的快速增长。 此中,饮食康健是破费者康健治理历程中的紧张一环。 破费者愈加注重自身和家人的饮食康健问题,他们将康健理念贯彻到烹饪历程的每个环节傍边。

功能复合: 让一机多用实现厨房空间复用

跟着中国“厨房经济”的赓续兴起,破费者对厨房摒挡小家电的破费欲求增添,破费者家中所拥有的厨房摒挡小家电也赓续增多。 而多种厨房摒挡小家电所必要的应用空间和寄放空间不够成为破费者在应用厨房摒挡小家电历程中的一大年夜痛点。 在此背景下,复合功能厨房摒挡小家电交融多种功能,让一机多用实现空间复用,日益受到破费者青睐。

效率烹饪: 以起码的光阴和人力资源实现高效烹饪体验

跟着事情节奏的加快,从繁琐费事的家务劳动中解放出来,将光阴花费在更故意义的工作上,成为中国破费者日益凸显的诉求,“懒人经济”悄然兴起。 节约光阴、替代劳动、操作简单的智能厨房摒挡小家电成为“懒人”们的利器。 这类厨房摒挡小家电着眼于效率烹饪,让破费者以最小的人力投入和光阴资源实现便捷高效的烹饪体验。

办事致胜: 用后端办事赢得破费者和口碑

在破费进级的背景下,产品的市场竞争力已不仅仅是看得见的价格和功能,还更多体现在看不见的办事体验上。 办事体验成为中国厨房摒挡小家电市场品牌传播和赢得破费者的紧张手段。 一次好的办事,带来的不仅是破费者知足度的提升,它还能经由过程正向的影响力带来口碑效应。

注:文/艾瑞咨询,"民众,"号:艾瑞咨询,本文为作者自力不雅点,不代表永乐网网态度。